自社のWEBを立ち上げ新たな技術についての啓蒙や製品の紹介を行うことは、情報ルートの限られているライフサイエンス市場におけるマーケティング活動には欠かせません。しかしながら、ただサイトを公開しただけでは期待する集客効果を得ることは困難です。ではどのようにしてサイトプロモーションを行えば、ビジネス効果のあるサイトにすることができるのでしょうか。第一に検討しなくてはいけないのが、検索サイトの積極的な活用です。

社名や製品名で検索した時はもちろんのこと、関連するキーワード（例えばプロテオミクス、創薬 etc.）で検索した時にどのくらい上位に表示されるかも確認してみてください。一般にバイオベンチャー企業のサイトが上位に表示されることは非常に稀です。その理由は

1. 他のサイトからのリンクが少ない
2. 知名度の高いページからリンクされていない
3. 適切な文章表現に欠ける
4. コンテンツが一方的な宣伝内容である

といった原因が考えられます。特にこれらの欠点は検索サイトとして多くの人に利用されているGoogle（www.google.co.jp）では顕著に現れます（検索サイトで【ページランク】というキーワードで検索すると、関連する情報が探せます）。